השראה

מה אנחנו יכולים ללמוד מסקנדל הפליטה של קונצרן הענק פולקסוואגן על התמודדות עם אלגוריתמים בפייסבוק, יוטיוב, אינסטגרם ואחרים?

קטעים נבחרים, אנקדוטות משעשעות ותחזיות פוקחות עיניים לסיכום 2019 ופתיחת 2020 כדי שגם אתם תוכלו להיכנס אל השנה החדשה עם מטרות מפוקחות יותר לעסק שלכם.

שימוש בסיפור, סטוריטלינג, הוא אחד הכלים המשמעותיים בעולם המיתוג. בעבר אנשי הקריאייטיב היו בונים סיפורים פיקטיביים למותגים, אבל היום הקהל שלנו הרבה יותר חשדן. היום סיפורים חייבים להיות אמיתיים. למה לסיפורים יש כל כך הרבה כח? ואיך אנחנו מספרים את הסיפור של המותג שלנו?

פעם כשהייתי מציגה את עצמי הייתי אומרת ״אני חיה ברשתות החברתיות״. אני באמת מחוברת כל הזמן ומכל מקום, מעניין לי שם, יש סיפורים נפלאים שם באינטרנט (והגיפים, או הגיפים) אז לא פלא שאני לא מוצאת שם את עצמי לאחרונה, למי בכלל יש זמן לצרוך תוכן כשאת עסוקה בלספור נתונים?

אני לוקחת את האינסטגרם שלי מאוד ברצינות. לא כל תמונה תעלה לפיד, יש נושאים קבועים ומראה אחיד, ואם להיות כנה לפעמים זה יכול להיות ממש מתיש. איפה הספונטניות אתם בטח שואלים? הו! שמחה ששאלתם כי הספונטניות הזו, החלק הזה של האינסטגרם של פעם, החופשי וחסר "החוקים" הוא חזר וקוראים לו "סטורי".

אם הייתי צריכה לבחור במשהו אחד, משמעותי, מכל הדברים שלמדתי השנה זה יהיה כוחה של קהילה. לכבוד יום חגם של הבלוגרים שחל ממש היום, 31.08 (אומרים שזה נראה כמו המילה Blog…) בחרתי לפרגן לאלה שאהובים עלי במיוחד, אלה שאני למדתי ולומדת מהם כל כך הרבה, אלה שכל פוסט שלהם מגיע עם ערך מוסף של שיתוף ונתינה.

לכל מי שלא יודע ולכל מי שלא מכיר – בבלוג האישי שלי, "למה לא סיפרתם לי?!", יש לי עמוד עם המלצות על ספרים שקראתי ואהבתי. האחרון הוא ספרון קצרצר שיקח לכם בדיוק שעתיים לקרוא. כתב אותו בחור סופר מוצלח בשם פט פלין והוא נקרא Let Go.

בשבוע שעבר עוד אייקון עזב אותנו, אבל הפעם מדובר באייקון אמיתי, אחד כזה שהלך עם זה ממש רחוק. ב-1993, שינה פרינס את שמו לסמל.